Definir lo que es un espacio rural, o el mundo rural, es tan difícil como definir lo que es la naturaleza, lo que llamamos zonas rurales es al interior o mejor dicho lo que no es núcleos urbanos.
Esto significa que la clave del éxito de una empresa esta en contar con los conocimientos, capacidades, procesos, redes organizativas y principios que le permitan hacer el mejor uso posible de sus recursos, promover y facilitar la incorporación de nuevos habitantes en núcleos rurales con problemáticas de despoblación.
Desde una perspectiva, se considera de gran importancia aprovechar los efectos positivos que para la población de las zonas rurales del interior pueden tener el incremento de la actividad turística, especialmente en relación con la diversificación e incremento de las rentas agrarias y ganaderas, para la población y su entorno tradicional. Aunque tradicionalmente estas áreas hayan sido primariamente utilizadas para la agricultura o ganadería, actualmente grandes superficies pueden estar protegidas como un área de conservación del medio ambiente (flora, fauna u otros recursos naturales), tierras indígenas, reservas extractivitas y tener otra importancia económica, por ejemplo, a través del turismo rural o ecoturismo.
Hoy en día las zonas rurales están creciendo puede ser derivado en torno al turismo rural, muchas personas gracias a los alojamientos rurales u otras actividades, pueden percibir una ayuda complementaria más, un poco de ingresos para la supervivencia de ellos en los pueblos el que se mantengan.
En el valle de Ayora, es un mundo rural, donde las formas de vivir parte de la población son apicultores su profesión es dedicada a la recolección de miel, hay muchos otros que su trabajo es la agricultura con cultivos de almendros, olivos, y varios campos de trigo y avena, que la dedicación es unas de invierno y otras de veranos para seguir ganando y mantenerse todo el año.
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